2月26日，库迪咖啡宣布在全球门店数达到7000家之际，开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动，该活动为期3个月。活动期间，除交通枢纽和旅游景点等少数门店外，其余全部门店全场饮品9.9元促销，不限品类和数量。
　　库迪咖啡此举火药味十足，瑞幸咖啡正身陷9.9元优惠券缩水争议。
　　9.9元咖啡价格营销大战最早从2023年2月开始，库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”，六大系列70余款的热销产品全部9.9元起促销。就在两个月后，瑞幸9.9元咖啡活动跟进，彼时消费者如果附近有新开的库迪咖啡门店，就会收到瑞幸投放的9.9元咖啡券，价格战就此“卷”起。2023年6月，瑞幸咖啡就以门店规模破万的名义，推出了9.9元感恩回馈活动，首周就卖出了3900多万杯咖啡。
　　据界面新闻获得的一份瑞幸咖啡投资报告显示，9.9元是当前瑞幸咖啡运营效率下价格的极限。
　　库迪咖啡方面在最新接受媒体采访时表示，“我们也不能说9.9元就是一个固定的价格，它更多是说在现在的市场培育期，我们拿出来的价格杠杆。”
　　据瑞幸咖啡公布的2023全年财报数据显示，2023年，瑞幸总净收入为249.03亿元，同比增长87.3%，其中国市场销售总额达248.6亿元（约合34.5亿美元），收入规模再创历史新高，超过了星巴克在中国市场的31.6亿美元，成为在中国市场最大的咖啡连锁店。
　　值得一提的是，在“9.9元”活动贯穿的去年第四季度，瑞幸咖啡的月均交易客户数达到6240万，较2022年第四季度增长154.2%；营收大幅增加至70.65亿元，同比上涨91.2%。
　　“9.9元咖啡价格战”本身就是一把双刃剑，瑞幸看似赢了星巴克，成为中国咖啡头牌，其背后却是利润空间被极大压缩。实际上，促销活动也让瑞幸的销售和营销费用猛增，第四季度瑞幸咖啡销售和营销费用为3.99亿元，同比增长130%，原因包括广告和其他推广费用的增加、向第三方配送平台支付佣金增加以及支持公司电子商务业务和促销活动的分包服务费等。
　　此时的瑞幸减少“9.9元咖啡”的优惠可被视为价格战及时止损的考量。而对于库迪咖啡而言，其也提出“可能在整体的步伐上面，我们会变得更加稳健一些，整体的规模基本盘有了，会把更多的力气花在现有门店的整体生意的细致化这种耕耘上面”。
（文章来源：深圳商报）